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1:まとめさん2020/06/23(火) 09:48:57 BE:892775189-2BP ID:ZWRpBDHV0.net
ネットで物議のローソンPBデザイン nendo佐藤氏に真意を聞いた

ローソンは2020年5月から同社のプライベートブランド(PB)のパッケージの全面刷新を開始。
そのデザインを巡っては、消費者から「分かりにくい」などの意見が寄せられるなど、ネット上で物議を醸している。
同社の担当者と、デザインを担当したnendoの佐藤オオキ氏に、デザイン刷新の真意を聞いた。

(中略)

 一部から批判の声が聞かれる一方で、それが売り上げに悪影響を与えてはいないという。
冷凍食品や菓子、牛乳や豆腐、納豆などすでに新しいデザインに切り替わっている商品について、切り替え後の売り上げは順調。
同社によれば、例えば冷凍食品は全体で、切り替え後の5月は前年同期比で3割の売り上げの伸びを記録。
牛乳や卵、納豆なども1割程度売り上げが伸びている。

 新型コロナ禍の影響で、自宅で過ごすことが増えた消費者が、外食を避けて自宅で食事を取ることになった影響もあり、
この売り上げの伸びの要因すべてがパッケージのおかげ、と断定するのは早計だ。
とはいえ、「現時点では、パッケージリニューアルによって売り上げが落ちている商品はほとんどない」
(ローソンの梅田貴之中食商品本部本部長補佐)。

https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/casestudy/00012/00414/
4:まとめさん2020/06/23(火) 09:51:49 ID:aqgp6iuw0.net
とはいえコロナで中食が増えた時期でもあるから一概に比較はできないだろう
152:まとめさん2020/06/23(火) 10:37:18.47 ID:WlEu0Vbs0.net
>>4
と1に書いてある
9:まとめさん2020/06/23(火) 09:52:21 ID:mwi2WC1r0.net
佐藤オオキってパッケージデザインの専門家じゃないだろ
33:まとめさん2020/06/23(火) 09:58:34.27 ID:KTnyayZi0.net
>>9
ローソンの親会社が出資しとるだとさ
11:まとめさん2020/06/23(火) 09:53:38.26 ID:KN5SD0KT0.net
デザインそのものはいいけど、
区別しにくいのが問題
16:まとめさん2020/06/23(火) 09:54:26 ID:d8RXGGCQ0.net
>新型コロナ禍の影響で、自宅で過ごすことが増えた消費者が、外食を避けて自宅で食事を取ることになった影響もあり、
>この売り上げの伸びの要因すべてがパッケージのおかげ、と断定するのは早計だ。

答え出てるじゃん
21:まとめさん2020/06/23(火) 09:56:35.50 ID:0h8EKGmM0.net
むしろコロナで売上伸びてないコンビニってオフィス街の中だけだろ
24:まとめさん2020/06/23(火) 09:57:13.05 ID:DLP88ji+0.net
コロナで需要が増えただけだから
他のコンビニの売り上げの伸びと比較しなきゃ意味ない
26:まとめさん2020/06/23(火) 09:57:32 ID:j9RdGR7Y0.net
売上アップしてたならそのままにしとけよ
35:まとめさん2020/06/23(火) 09:58:59.49 ID:fHQxjEnd0.net
ローソン行かないからデザイン変わった事すら知らなかったわ
223:まとめさん2020/06/23(火) 11:24:03.65 ID:exK1jmO20.net
>>35
わい昨日行って酒の肴買いに行ったが
同じパッケージで中身見えないし
字も見にくいし買いにくくて腹たったわ

品揃えからしてもセブンイレブン一強
遠いけどそっち行くわ
酒もやすいし
49:まとめさん2020/06/23(火) 10:02:05.37 ID:smS83tJ00.net
コロナ需要だろうがパッケージ変えた後に売上が上がれば成果とする。
会社ってのは、こじつけてでも成果出てる感をアピールできるやつが出世する。
88:まとめさん2020/06/23(火) 10:13:00.75 ID:Ls+OIbmY0.net
コロナのせいで飲食や小売のマーケティング戦略が無茶苦茶にかき乱されてるんだよな
飲食店は4月以降の屋内全面禁煙の影響を検証したかったのにもうまともなデータが取れないし
139:まとめさん2020/06/23(火) 10:30:20.54 ID:9ktXr0qB0.net
デザインが分かりにくいから買わずに帰るなんてことはないんだから
分かりにくいってことが浸透するまでは売上は減らんだろ
問題はその後
155:まとめさん2020/06/23(火) 10:38:03 ID:7Nto9PvX0.net
ハングルで買う気がなくなる
ローソンはバナナだけ買う
183:まとめさん2020/06/23(火) 10:49:15.22 ID:L7+4/izi0.net
https://diamond.jp/articles/-/237359

ローソンはコロナの影響で4月は売上1割減って言ってるから、
5月になって売り上げが伸びたのであれば、パッケージの影響ってことだろ。
有能じゃんか。
194:まとめさん2020/06/23(火) 10:56:13.25 ID:Ovf8IOWL0.net
>>183
ローソン既存店売上の前年比
2020年5月 -11.2%

特定の商品限定の売り上げ増であって
店舗全体では売り上げ減だぞ
208:まとめさん2020/06/23(火) 11:05:29.36 ID:L7+4/izi0.net
>>194
特定商品が5月になって売り上げ伸びてるんなら、
コロナの影響ではなく、パッケージの影響だって言えるんじゃないか
321:まとめさん2020/06/23(火) 12:57:00.49 ID:V14Ir9Vx0.net
>>208
それがコロナ特需だという話なんだが
187:まとめさん2020/06/23(火) 10:51:02.85 ID:nOmmVpwu0.net
まぁ、単純にローソンに買い物しに来る客はローソンのもの買うからそら売上をどう分析したかわからんが変わらないだろうよ。
問題なのは、複数のコンビニが乱立して競争を余儀なくされる地域だと思うが…。
このデザインでそういう地域の競争に営業出たとしてもそれは想定内ですってなら何も言わないが、ローソンで買い物するときに、パッと見た感じで商品分かりにくくなったのは事実だからなぁ…。

配信元:http://hayabusa3.2ch.sc/test/read.cgi/news/1592873337

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